「変更ではなく拡大」へシーガイア新たな船出を迎える

宮崎を代表する宿泊施設「シーガイア」が新たな一歩を踏み出しました。
昨年6月、アメリカの投資会社「フォートレス・インベストメント・グループ」に買収されたフェニックスリゾートが、リブランドを発表。
これまでの路線を変更するのではなく「拡大」し、ファミリー層の取り込みを強化する方針を明らかにしました。

昨年からの大きな変化、その背景は

フェニックスリゾート　山本社長の会見

フェニックスリゾートは昨年6月、アメリカの投資会社「フォートレス・インベストメント・グループ」に買収されました。社長に就任した山本俊祐氏が打ち出したのが「ファミリー層の強化」です。

山本社長は就任当初、「3階のプールやキッズスペース、客室に関してファミリールームにするという意味ではないが、多人数対応を進めたい」と述べていました。その後のインタビューでは「楽しめるアクティビティを広げていくことによって平均滞在日数を伸ばしていく」という展望も語っています。

昨年12月に発表されたリブランド計画は、今回の正式発表を経て具体的な取り組みがスタートします。
上田さんは「リブランドの準備を進めてきて、やっとこの日を迎えたかということで一安心しているところです」と語りました。

具体的なリニューアル内容とは

今回発表されたリブランドでは、ファミリー層をターゲットにした施設の改修や新設が中心となっています。

「フェニックス・シーガイア・オーシャン・タワー」の3階部分に「キッズパークエリア」を新設するほか、プールには子どもたちが楽しめるアトラクションを設置する予定です。

また、様々な宿泊人数に対応できるよう、一部の客室でベッドを増やすなどの改修も行います。
温泉施設「松泉宮」については、新たに1棟を増設し、再来年のオープンを目指しています。

発表会見で山本社長は「シーガイアというのは何だろうというのをゼロから考え直して、改装計画とか今後の運営方針を決めていきました」と述べ、今回のリブランドへの思いを語りました。

リブランドの鍵は「変更ではなく拡大」

山本社長が会見で強調したのは「変更ではなく拡大」という点です。

これは既存の顧客層を大切にしながらも、これまで獲得できていなかった新たな客層、特にファミリー層を取り込むという戦略を示しています。
「シーガイア自体をこれからより強いブランドにしてこれからの発展につなげていきたい」と語る山本社長の言葉からは、宮崎の観光拠点としてのシーガイアの可能性をさらに広げていこうという意気込みが感じられます。